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Para muchos, las muertes de Valentino Garavani y Giorgio Armani simbolizan el cierre de una etapa histórica en la moda italiana. Junto a nombres como Paola Fendi o Donatella Versace, representan las últimas grandes figuras de una generación que dio proyección global al estilo ‘Made in Italy’. Un grupo al que pertenecieron diseñadores como Gianni Versace, Franco Moschino, Ottavio Missoni o Krizia, entre muchos otros.
Los años 80, marcados por el auge económico italiano, fueron la edad de oro de las grandes marcas de moda ‘Made in Italy’. Milán se consolidó como capital creativa internacional y las principales casas de moda seguían siendo independientes, aún lejos de la entrada de grandes grupos inversores extranjeros.
¿Significa esto el fin de la excelencia italiana en la moda? Para Carlo Fei, consultor internacional en estrategia de marca y profesor en la Universidad LUISS, no hay motivos para alarmarse.
“La cuestión no es si una marca es italiana o no, sino su capacidad para entender cómo funcionan los mercados“, explica a ‘Euronews’. “No creo que la desaparición de figuras icónicas determine el fin del ‘Made in Italy’, ni que la entrada de capital extranjero debilite el atractivo de las marcas italianas”.
Un estilo duradero que no depende de las tendencias estacionales
Según Fei, el verdadero reto está en la gestión. “El mercado del lujo personal mueve unos 360.000 millones de euros y hay que saber protegerlo. Valentino fue un visionario al entender que el estilo debe ser duradero y no depender únicamente de las tendencias estacionales. El auge de la moda de segunda mano lo demuestra”.
El experto considera que la relación entre inversión extranjera y marcas italianas puede ser positiva. “En muchos casos, estos grupos han sostenido marcas en momentos de crisis. Los grandes conglomerados franceses han contribuido al crecimiento de firmas italianas que difícilmente habrían logrado ese desarrollo por sí solas“.
Un informe del Istituto Marangoni de 2024 respalda esta visión: pese a la incertidumbre geopolítica, grupos italianos como Prada y Moncler superaron en resultados a gigantes franceses como LVMH o Kering.
“Hay muchas marcas italianas que siguen funcionando muy bien, como Brunello Cucinelli, Tod’s o Moncler. Al final, no importa tanto quién sea el propietario, sino cómo se gestione la marca”, sostiene Fei.
La industria, no obstante, ha cambiado profundamente. Las expectativas de los consumidores ya no son las mismas y el mercado evoluciona con rapidez. “En un contexto en el que la credibilidad de una marca pesa más que el escaparate, sobrevivirán quienes sepan adaptarse. Las empresas que se han beneficiado del sello ‘Made in Italy’ deben ser también las responsables de protegerlo”, concluye.
